植入广告会一直存在

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冯小刚没有回应《唐山大地震》的植入广告近亿元的传言,但他强调自己对所有植入产品选择非常严格,如果不合适会坚决推掉。“影片最后,徐帆跟张静初饰演的母女拿着手机看照片,我想表现这个时代的进步,并不会因为这个地方没有手机品牌的植入就不提这个情节了。”

中国传媒大学影视艺术学院教授赵宁宇以具体数字分析道,2007年12月上映的《集结号》获得2.6亿元票房,当时的银幕数是3000多块,现在全国有5300多块银幕,上座率也提高了,《唐山大地震》的票房一定会井喷。

运营方表示,将移动手机视频打造成传统影视节目的宣传和发行平台,是一种合作尝试。在影片宣传过程中,中国移动的手机视频平台很好地发挥了宣传作用,影片的落户也为手机视频业务提供了内容资源和发展尝试。

新渠道

票房

记者从五棵松耀莱、双井ume等京城各大影院了解到,《唐山大地震》的票价在70元左右,与目前放映的《枪王之王》、《危情谍战》等影片基本相同。ume华星影城的imax版票价为90元,万达石景山店imax版票价最高,点映达到150元。

北京票价大多70元

植入广告

记者了解到,在拍摄四川汶川地震救援现场的镜头时,剧组需要租用挖掘机、吊车等重型机械。最终冯小刚选择与中联重科合作,中联重科提供重型机械,而冯小刚将中联重科品牌植入电影中,电影制片方省却了一大笔设备租赁资金,中联重科也获得了一次绝佳的品牌宣传机会。

日前的地方首映,已经为本周四零时才在全国公映的《唐山大地震》打好前战。上周,电影在广州中山纪念堂的首映现场座无虚席,超过2000名观众一同观看了这部影片。而这次首映的单场票房更是突破了10万元大关,打破了《建国大业》创下的7.3万元纪录,刷新了国内单片单场票房数据。院线方预测,这个纪录可能将在很长一段时间内都无法被逾越。

对于植入广告的问题,冯小刚坦然回应道,作为中国电影产业链里仅有的一环,植入广告会一直存在。对于导演来说,只要植入适当合理就没有问题。“娘俩喝酒,反正都要喝,为什么不找个品牌来赞助?至于中国人寿,开旅行社都要选合作的保险公司,所以我觉得方达说‘踏实’也没什么不能接受的。”

虽然各院线经理对《唐山大地震》票房前景估算差别较大,但是对其突破上半年国产电影票房冠军《叶问2》的2.3亿元票房毫无异议。北京新影联院线负责人高军认为,媒体看片后一边倒地说好,加上冯小刚的金字招牌和完美档期,《唐山大地震》的票房肯定特别高,过4亿元没有悬念。“《唐山大地震》所处档期几乎没有对手,拷贝数和银幕占有率也是全国最好的。”

上世纪80年代,徐帆和个体同行杨立新在家吃饭,90年代末,她和儿子、儿媳一起吃火锅,两个吃饭的场景喝的都是剑南春;饰演儿子方达的李晨创业成功回到唐山,开着宝马轿车,穿着kappa的羽绒服;女儿方登的养母去世前,将用手绢包着的工商银行存折留给女儿;经营旅行社的方达被员工问到给旅行团上哪家公司的保险时,回答“用中国人寿,踏实”……

联手中移动推手机视频

华谊兄弟一直在电影生产和发行上寻求新的渠道。此次的《唐山大地震》,华谊兄弟联合中国移动、cri手机台,为电影开设了影片手机视频官网。在《唐山大地震》手机官网上,影迷们不仅能观看影片全片,还能点播幕后花絮、主创人员专访等独家内容,且有机会抽取签名海报、主创人员签名照等丰厚奖品,更有机会亲临影片首映礼现场,和主创人员“亲密接触”。

记者了解到,《唐山大地震》的投资额度为1.2亿元,其中,唐山市政府出资6000万元,华谊兄弟出资5400万元,中影集团出资600万元。2009年,华谊兄弟又将其在影片中的部分投资转卖给了浙江影视集团、英皇影业和寰亚公司。其中浙江影视集团出资1200万元,英皇影业出资600万元。于是影片的投资方增加到了6家。

经过唐山、上海、广州等地的首映,冯小刚对《唐山大地震》的票房信心更强了。“不要说5亿票房了,一部电影只要超过2亿就会有话题,3亿以上话题就会很大。一旦形成话题,票房就会以几何倍数增长。我相信《唐山大地震》上映后一定会成为观众的话题。”

但从商业运营角度,冯小刚无疑是很成功的。

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最终,剑南春集团、中国人寿、中国工商银行、华晨宝马、宝马(中国)、中联重科、先声药业、kappa等8家企业成为《唐山大地震》的独家合作机构。

携手八大独家合作机构

【雅兴商务服务网】联手独家合作机构,植入广告收入被传近亿元;上调最低票价,票房剑指5亿元。本周四,电影《唐山大地震》将在全国公映。1.2亿元的成本如何创造5亿元的票房,电影出品方华谊兄弟的这本生意经又会怎么念?

32年前,持续23秒的一震让24万唐山人家破人亡。32年后,冯小刚的灾难大片《唐山大地震》横空出世。无论是前期大张旗鼓的宣传,还是日前的万人首映礼,《唐山大地震》都显示出了非同小可的电影气场。从未在票房上失过手的冯小刚,从筹拍之初就喊出5亿元的超高票房预期。

《唐山大地震》中穿插的植入广告,被提前观影的媒体和细心观众提出,由此也引发不少质疑。[1][2]下一页